La Figura muestra el gasto estimado durante la primera vuelta electoral en la red social Twitter. Este valor asciende a USD 1 599 480 (un millón quinientos novecientos noventa y nueve mil cuatrocientos ochenta dólares estadounidenses), bajo un escenario medio en cuanto al coste unitario por cada: me gusta, re-post y re-tuit de todos los posts pautados en esta red social por los partidos políticos. Se observa los 3 partidos políticos con una mayor participación en Twitter, abarcando aproximadamente un 85% del total de gasto estimado, estos son a detalle: Alianza UNES con un 45% que equivale a USD 719 414, Alianza CREO – PSC con un 33% que equivale a USD 526 546, Izquierda democrática con un 7% que equivale a USD 118 366.

La Figura muestra el ranking por gasto estimado en pautaje en Instagram durante la primera vuelta electoral organizado por partido político. En este caso, los 3 partidos políticos con mayor inversión son: Alianza CREO – PSC con un 53% que equivale a USD 249 901, Izquierda democrática con  un 18% que equivale a USD 84 092 y Alianza UNES con un 10% que equivale a USD 45 916. Estos 3 partidos políticos abarcan aproximadamente un 80% del total de gasto estimado que asciende a un valor de USD 472 317 (cuatrocientos setenta y dos mil trescientos diecisiete dólares estadounidenses).

La Figura muestra la relación entre número de votos obtenidos (eje vertical) versus el gasto estimado electoral por partido político (eje horizontal). Se puede observar que Alianza UNES obtuvo el primer lugar en votaciones (3.03M votos) y a su vez es uno de los partidos que mas ha pautado en las redes analizadas (765K USD). El segundo lugar en votaciones fue un empate técnico entre el partido Alianza CREO-PSC (1.83M votos) y el partido Movimiento Pachakutik (1.80M votos). Sin embargo, este ultimo partido, no tuvo el mismo nivel de gasto estimado en pautaje (202K USD) que el partido de Alianza CREO-PSC (776K USD), clasificado a la segunda vuelta electoral. Es importante recalcar, que este análisis no muestra una relación directa entre el número de votos obtenidos y el gasto estimado, ya que las métricas en las redes sociales se relacionan a las impresiones de los posts, los cuales no son métricas de aceptación electoral.

En la Figura se observa el porcentaje estimado ocupado al pautaje en Twitter (azul) e Instagram (purpura) por partido político versus el porcentaje del límite electoral. Se observa con mayor relevancia que los partidos políticos  Alianza CREO-PSC y Alianza UNES han alcanzado el 14.82% y 14.61%, respectivamente. Dentro del pautaje digital, se observa que la Alianza CREO-PSC tuvo una mayor inversión en Instagram que el partido Alianza UNES.

Las Figuras muestran el flujo  del gasto estimado a nivel semanal, en Twitter e Instagram, respectivamente. Cada partido político es representado por un flujo pintado de un color diferente, y estos flujos a su vez están empilados uno sobre otro, permitiendo así ver valores individuales y agregados al mismo tiempo.

La Figuras muestran el calendario semanal por número de post pautados de los partidos políticos en Twitter e Instagram, respectivamente.  Estas figuras usan una escala secuencial de color rojo (de menor a mayor) para mostrar las tendencias de posts e interacciones semanales.

Tomando en cuenta la relación entre las variables: gasto estimado electoral y número de posts  pautados en las plataformas analizadas, podemos interrelacionarlas haciendo uso de un grafico  Scatterplot. La Figuras muestran este análisis en Twitter e Instagram, respectivamente. Podemos observar la diferenciación del gasto estimado por cada partido político.

Las Figuras muestran el gasto estimado durante la segunda vuelta electoral en la red social Twitter e Instagram, respectivamente . En Twitter, el gasto estimado asciende asciende a un valor de USD 2 138 344 (dos millones ciento treinta y ocho mil trecientos cuarenta y cuatro dólares
estadounidenses), bajo un escenario medio en cuanto al coste unitario por cada: me gusta, re-post y re-tuit. En esta red, el partido Alianza UNES alcanza un valor estimado de USD 1 202 090, mientras que el partido Alianza CREO – PSC un valor de USD 936 254. En lo que respecta al gasto en Instagram, este valor asciende a un total de USD 446 872 (cuatrocientos cuarenta y seis mil ochocientos setenta y dos dólares estadounidenses). De igual forma, se observa que el partido político de Alianza UNES (valor estimado de USD 228 836) invirtió mas recursos que el partido Alianza CREO – PSC (valor estimado USD 218 035).

Conociendo el gasto estimado por los partidos políticos en pautaje digital en Twitter e Instagram, podemos relacionarlo con el número de votos validos obtenidos durante la segunda vuelta electoral. Este análisis, nos permitirá observar si hay una relación entre estas dos variables. El eje vertical de la Figura muestra el número de votos obtenidos por el candidato Guillermo Lasso (primer lugar) del partido de Alianza CREO-PSC con 4.66M votos y el candidato Andrés Arauz (segundo lugar) con 4.24M votos. Observamos además que ambos partidos tuvieron gastos similares en pautaje digital, con 1.15M USD por parte de la Alianza CREO-PSC y 1.43M USD por la Alianza UNES. En este contexto, se observa un incremento en el gasto estimado al pautaje digital en relación a la primera vuelta electoral, específicamente, de 48.19% para el partido de Alianza CREO-PSC y del 86.93% para la Alianza UNES.

El límite del gasto por partido político en la campaña electoral en la segunda vuelta fue de 2 095 864M USD17 (40% del monto asignado en la primera vuelta). En la Figura se observa que ambos partidos políticos sobrepasan el 50% del límite del gasto electoral en pautaje digital, el partido de Alianza UNES con 68.27% y la Alianza CREO-PSC con 55.07%. Se nota además que el gasto estimado en pautaje por los partidos en Twitter (azul) es en promedio 5 veces mayor que en Instagram (purpura). Cabe recalcar que, aunque el límite electoral permito en la segunda vuelta es 60% menor que la primera vuelta, el gasto estimado que incurrieron los partidos políticos fue mayor, dando a notar la importancia que ambos partidos dieron a las redes sociales en las elecciones.

Conociendo el valor estimado agregado que cada partido político invirtió en la segunda vuelta  presidencial, procedemos a realizar el análisis temporal de dicho gasto, que nos permitirá detectar en que semana de la contienda electoral se incurrió en un mayor gasto. Las Figuras muestran la evolución temporal del gasto en Twitter e Instagram, respectivamente. Con respecto a Twitter, observamos que ambos partidos políticos incrementan su gasto  estimado en pautaje a partir de la semana del 21 de marzo 2021 hasta la semana final de votaciones de la segunda vuelta. En este periodo de tiempo, el partido de Alianza UNES realiza un gasto estimado que asciende a USD 669 825, mientras que el partido de Alianza CREO-PSC realiza un gasto estimado que asciende a USD 646 960. Podemos observar también que la semana final de votaciones es cuando se alcanza el mayor pico en el gasto estimado, con un valor aproximado de USD 550 000 entre ambos partidos políticos. En relación a Instagram, el comportamiento en pautaje en el tiempo cambia en relación a Twitter. Observamos que el monto es bajo al inicio de la segunda vuelta (semana del 15 febrero 2021) y aumenta considerablemente en el mes de marzo 2021. Podemos ver 2 picos en marzo 2021, al inicio y al final. El pico al inicio corresponde principalmente al gasto incurrido por el partido político Alianza CREO-PSC (flujo azul), mientras que el pico al final del mes corresponde al gasto del partido Alianza UNES (flujo naranja). Es interesante observar como el gasto del partido Alianza UNES incrementa solamente en las dos últimas semanas previas a la votación final realizada el 14 de febrero del 2021.

Durante la segunda vuelta electoral, los partidos políticos se enfocaron en la interacción en los días durante la semana (martes, miércoles y jueves). Este patrón es similar al de la primera vuelta electoral. Las Figuras muestran el calendario semanal por número de posts en Twitter e Instagram, respectivamente. Se observa como en ambas redes sociales, crecen las interacciones durante las últimas semanas de campaña electoral (Abril 2021). Este comportamiento es similar al de la primera vuelta. Además, se nota que el número de interacciones en Twitter fue mucho mas constante en las últimas semanas que en Instagram. Este patrón se comprueba en relación a la Figura 15 donde se  observa picos en Twitter al final de la campaña electoral de la segunda vuelta. Con respecto a Instagram, un análisis detallado de la semana del 04 de abril del 2021, nos indica que el total de publicaciones en dicha semana fue de 1 106, de los cuales, 340 (31%) corresponden al partido político de Alianza CREOPSC y 766 (69%) corresponden al partido político de Alianza UNES, además este análisis es relacionado en igual tendencia al número de gasto estimado que tuvo dicho partido político en la semana previa a las votaciones finales.